关键字：互联网+橱柜
出版日期：2016年5月 报告页码：164 图表：106
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报告导读
中国的橱柜业在经历了20余年的发展后出现了一批大型橱柜企业，主要分布在以广东、福建为代表的华南产业集中区及长三角、环渤海等地。目前，品牌主要有金牌、欧派、志邦、皮阿诺等，这些企业在设计、服务、管理、营销渠道等方面都具有较大优势，市场占有率排名居前；除了布局的整体橱柜品牌外，多数省会城市及一二线城市都有区域性品牌。2015年，我国整体橱柜产量约达2364.59万套，市场规模约达1175亿元。
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第一章 电子商务与“互联网+”10
第一节 电子商务发展分析10
一、电子商务基本定义10
二、电子商务发展阶段10
三、电子商务基本特征11
四、电子商务支撑12
五、电子商务基本模式15
（一）电子商务分类15
（二）电子商务功能16
（三）电商运营模式18
六、电子商务规模分析21
第二节 “互联网+”的相关概述21
一、“互联网+”的提出21
二、“互联网+”的内涵22
三、“互联网+”的发展23
四、“互联网+”的评价25
五、“互联网+”的趋势28
第二章 互联网下橱柜行业的机会与挑战29
第一节 2015年中国互联网分析29
一、网民基本情况分析29
（一）总体网民规模分析29
（二）分省网民规模分析29
（三）手机网民规模分析31
（四）网民属性结构分析31
二、网民互联网应用状况35
（一）信息获取情况分析35
（二）商务交易发展情况39
（三）交流沟通现状分析46
（四）网络娱乐应用分析47
第二节 互联网下橱柜行业的机会与挑战51
一、互联网时代行业大的变化51
二、互联网直击传统行业消费痛点55
三、互联网打破线下交易的56
四、互联网渠道成橱柜企业新出口56
第三节 互联网橱柜行业的与重构57
一、互联网重构行业的供应链格局57
二、互联网改变生产厂商营销模式58
三、互联网导致行业利益重新分配58
第四节 橱柜与互联网融合创新机会孕育58
一、电商政策变化趋势分析58
二、电子商务消费趋势分析59
三、互联网技术对行业支撑作用60
四、电商黄金发展期机遇分析61
第三章 橱柜行业发展现状分析62
第一节 中国橱柜行业政策分析62
一、行业监管管理体制62
二、行业法律法规分析62
三、行业相关政策分析63
四、行业相关标准分析64
第二节 中国橱柜市场现状分析65
一、中国橱柜市场发展历程65
二、中国整体橱柜产量分析66
三、中国橱柜市场规模分析66
四、橱柜市场品牌竞争格局67
第三节 中国橱柜发展前景分析68
一、中国整体橱柜市场前景分析68
二、2016-2021年中国橱柜产量预测68
三、2016-2021年中国橱柜市场规模预测69
第四章 “互联网+”橱柜行业市场现状分析71
第一节 中国橱柜行业互联网指数分析71
一、综合指数分析71
（一）搜索指数分析71
（二）新发展分析72
（三）互联网新闻指数分析73
（四）互联网人群指数分析75
二、招商指数分析77
（一）在线代理分析77
（二）代理商来源区域分布77
（三）代理商加盟投资情况78
（四）代理商经营情况79
三、消费指数分析83
（一）消费人群分析83
（二）消费指数分析85
四、品牌指数分析89
（一）橱柜品牌搜索指数89
（二）橱柜企业新闻投放量90
（三）网络广告覆盖率91
（四）互联网活跃关注指数92
第二节 中国橱柜电商市场规模与渗透率分析93
一、橱柜电商总体开展情况93
二、橱柜电商交易规模分析93
三、橱柜电商渠道渗透率分析94
第三节 中国橱柜电商行业未来发展前景预测95
一、“互联网+”橱柜市场发展趋势95
（一）“互联网+”橱柜产品市场95
（二）“互联网+”橱柜营销市场95
（三）“互联网+”橱柜渠道市场96
二、橱柜电商市场规模预测96
第五章 “互联网+”橱柜企业电商体系构建及平台选择98
第一节 橱柜企业转型电商构建分析98
一、橱柜电子商务关键环节分析98
（一）产品采购与组织98
（二）电商网站建设98
（三）网站品牌建设及营销98
（四）服务及物流配送体系98
二、橱柜企业电子商务网站构建99
（一）网站域名申请99
（二）网站运行模式99
（三）网站开发规划101
（四）网站需求规划102
第二节 橱柜企业转型电商发展途径102
一、电商B2C发展模式102
二、电商O2O发展模式103
第三节 橱柜企业转型电商平台选择分析104
一、橱柜企业电商建设模式104
二、自建商城网店平台104
（一）自建商城概况分析104
（二）自建商城优势分析105
三、借助第三方网购平台105
（一）电商平台的优劣势105
（二）电商平台盈利模式108
四、电商服务外包模式分析110
（一）电商服务外包的优势110
（二）电商服务外包可行性110
（三）电商服务外包前景111
第六章 “互联网+”橱柜行业营销市场分析112
第一节 打造“互联网+”橱柜品牌四要素112
一、“名正才能言顺”112
二、一眼看出“价值点”112
三、让橱柜“时尚”起来112
四、橱柜品牌要够“专业”113
第二节 “互联网+”橱柜的四度营销策略分析113
一、免费体验提高客户参与度113
二、恐怖营销提高价值差异度114
三、异业联盟提高产品关注度114
四、病毒营销提高品牌知名度114
第三节 “互联网+”橱柜的营销市场动态分析115
第七章 “互联网+”橱柜行业配送市场分析116
第一节 “互联网+”橱柜行业配送市场现状116
第二节 “互联网+”橱柜配送模式模式分析117
一、自营配送模式117
二、共同配送模式118
三、第三方配送模式120
四、互用配送模式120
五、线下实体店配送模式121
第三节 “互联网+”橱柜配送模式模式比较122
一、电子商务下橱柜配送模式特点122
二、五种配送模式比较分析123
第八章 橱柜主流网站平台比较及分析126
第一节 综合型电商126
一、天猫商城126
（一）网站发展的基本概述126
（二）网站橱柜品牌入驻情况126
（三）总覆盖人数区域特征127
（四）总访问次数区域特征128
（五）总页面浏览量区域特征129
（六）总访问时长区域特征130
二、京东商城131
（一）网站发展的基本概述131
（二）网站橱柜品牌入驻情况132
（三）总覆盖人数区域特征132
（四）总访问次数区域特征133
（五）总页面浏览量区域特征134
（六）总访问时长区域特征135
第二节 垂直型电商136
一、中华橱柜网136
（一）网站基本概述136
（二）网站频道功能137
（三）网站现状分析138
（四）2015年网站大事件138
二、中国品牌橱柜网139
（一）网站基本概述139
（二）网站频道功能139
（三）网站现状分析139
（四）网站入驻品牌140
第三节 自建商城141
一、欧派商城141
（一）网站基本概述141
（二）网站频道分类141
（三）网站覆盖范围143
（四）网站购物流程144
（五）商品物流配送145
二、新居网146
（一）网站基本概述146
（二）网站栏目功能146
（三）网站覆盖范围147
（四）网站服务流程148
三、丹得宅配149
（一）网站基本概述149
（二）网站服务范围149
（三）网站服务流程150
（四）商品物流配送150
第九章 橱柜企业进入互联网领域投资策略分析152
第一节 橱柜企业电子商务市场投资要素152
一、企业自身发展阶段的认知分析152
二、企业开展电子商务目标的确定153
三、企业电子商务发展的认知确定154
四、企业转型电子商务的困境分析156
第二节 橱柜企业电商物流投资分析157
一、橱柜企业电商自建物流分析157
（一）电商自建物流的优势分析157
（二）电商自建物流的负面影响159
二、橱柜企业电商外包物流分析160
（一）快递业务量完成情况160
（二）快递业务的收入情况161
（三）快递业竞争格局分析163
第三节 橱柜企业电商市场策略分析164
图表目录
图表 1 2010-2015年中国电子商务市场交易规模变化趋势图21
图表 2 2011-2015年中国网民规模和互联网普及率29
图表 3 2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率30
图表 4 2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例31
图表 5 2014-2015年中国网民性别结构32
图表 6 2014-2015年中国网民年龄结构32
图表 7 2014-2015年中国网民学历结构33
图表 8 2014-2015年中国网民职业结构34
图表 9 2014-2015年中国网民个人月收入结构35
图表 10 2014-2015年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率36
图表 11 2014-2015年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率37
图表 12 典型社交应用使用率39
图表 13 2014-2015年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率39
图表 14 2014-2015年中国团购/手机团购用户规模及使用率41
图表 15 2014-2015年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率43
图表 16 2014-2015年中国互联网理财用户规模及使用率44
图表 17 2014-2015年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率45
图表 18 2014-2015年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率46
图表 19 2014-2015年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率47
图表 20 2014-2015年中国网络文学用户规模及使用率48
图表 21 2014-2015年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率49
图表 22 2014-2015年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率51
图表 23 橱柜行业相关法律法规62
图表 24 橱柜行业相关政策63
图表 25 橱柜行业相关标准64
图表 26 2011-2015年中国整体橱柜产量增长趋势图66
图表 27 2011-2015年中国整体橱柜市场规模增长趋势图67
图表 28 2016-2021年中国橱柜产量预测趋势图69
图表 29 2016-2021年中国橱柜市场规模预测趋势图70
图表 30 2015年中国橱柜行业互联网综合搜索指数整体走势71
图表 31 2015年中国橱柜行业互联网综合搜索指数PC端走势72
图表 32 2015年中国橱柜行业互联网综合搜索指数移动端走势72
图表 33 2015年中国橱柜行业相关微信号阅读量统计73
图表 34 2010-2015年中国橱柜互联网新闻收录量74
图表 35 2015年中国橱柜互联网新闻种类比例74
图表 36 2015年中国橱柜互联网新闻种类比例75
图表 37 2015年中国橱柜互联网新闻种类比例76
图表 38 2015年中国橱柜互联网新闻种类比例76
图表 39 2015年中国代理商互联网在线参与加盟代理情况77
图表 40 2015年橱柜精准代理商来源区域分布情况78
图表 41 2015年橱柜精准代理商店面筹备分析79
图表 42 2015年橱柜精准代理商投资能力分析79
图表 43 2015年橱柜精准代理商投资能力分析80
图表 44 2015年橱柜精准代理商店面经营场所分析80
图表 45 2015年橱柜精准代理商代理级别分析81
图表 46 2015年橱柜精准代理商经营形式分析82
图表 47 2015年橱柜精准代理商关注热点分析82
图表 48 2015年整体橱柜消费者地域分析83
图表 49 2015年决定购买整体橱柜消费者性别分析84
图表 50 2015年整体橱柜消费者年龄分析84
图表 51 2015年消费者橱柜产品购买渠道分析85
图表 52 2015年整体橱柜产品风格指数分析86
图表 53 2015年整体橱柜台面材质指数分析86
图表 54 2015年整体橱柜门板材质指数分析87
图表 55 2015年整体橱柜消费颜色指数分析88
图表 56 2015年橱柜（含厨电）购买消费价格区间指数分析88
图表 57 2015年消费者选购整体橱柜关注方面指数分析89
图表 58 2015年橱柜品牌搜索指数统计90
图表 59 2015年橱柜企业新闻投放量统计91
图表 60 2015年橱柜企业网络广告覆盖率92
图表 61 2015年橱柜互联网活跃关注指数统计92
图表 62 电商平台入驻橱柜店铺数量统计93
图表 63 2011-2015年中国橱柜电商交易规模统计94
图表 64 2016-2021年中国橱柜电商交易规模预测趋势图97
图表 65 电子商务B2C产业链示意图103
图表 66 B2C模式下企业相关的流程管理环节.103
图表 67 自建物流系统示意图118
图表 68 共同配送模式运作流程图119
图表 69 互用配送模式运作流程图121
图表 70 五种配送模式比较分析125
图表 71 天猫商城橱柜品牌入驻情况126
图表 72 2015年天猫商城网站用户总覆盖人数区域情况127
图表 73 2015年天猫商城网站用户总覆盖人数区域结构图128
图表 74 2015年天猫商城网站用户总访问次数区域情况128
图表 75 2015年天猫商城网站总访问次数区域结构图129
图表 76 2015年天猫商城网站用户总页面浏览量区域情况129
图表 77 2015年天猫商城网站总页面浏览量区域结构图130
图表 78 2015年天猫商城网站用户总访问时长区域情况130
图表 79 2015年天猫商城网站总访问时长区域结构图131
图表 80 京东商城橱柜品牌入驻情况132
图表 81 2015年京东商城网站用户总覆盖人数区域情况133
图表 82 2015年京东商城网站用户总覆盖人数区域结构图133
图表 83 2015年京东商城网站用户总访问次数区域情况134
图表 84 2015年京东商城网站总访问次数区域结构图134
图表 85 2015年京东商城网站用户总页面浏览量区域情况135
图表 86 2015年京东商城网站总页面浏览量区域结构图135
图表 87 2015年京东商城网站用户总访问时长区域情况136
图表 88 2015年京东商城网站总访问时长区域结构图136
图表 89 中华橱柜网频道及功能统计137
图表 90 2015年中华橱柜网大事件统计138
图表 91 中国品牌橱柜网频道及功能统计139
图表 92 中国品牌橱柜网网易平台反拍网现状140
图表 93 中国品牌橱柜网部分VIP橱柜品牌统计140
图表 94 欧派商城频道分类141
图表 95 欧派商城线下门店统计143
图表 96 欧派商城购物流程图145
图表 97 新居网方案体验栏目功能147
图表 98 新居网线下覆盖范围图148
图表 99 新居网方案体验栏目功能148
图表 100 丹得宅配服务范围统计150
图表 101 丹得宅配服务流程图150
图表 102 2010-2016年中国快递业务量规模统计表160
图表 103 2016年中国各省区快递服务业务量情况表160
图表 104 2010-2016年中国快递业务收入规模统计表161
图表 105 2016年中国各省区快递服务企业业务收入情况表162
图表 106 中国主要快递企业一览表163
中国的橱柜业在经历了20余年的发展后出现了一批大型橱柜企业，主要分布在以广东、福建为代表的华南产业集中区及长三角、环渤海等地。目前，品牌主要有金牌、欧派、志邦、皮阿诺等，这些企业在设计、服务、管理、营销渠道等方面都具有较大优势，市场占有率排名居前；除了布局的整体橱柜品牌外，多数省会城市及一二线城市都有区域性品牌。2015年，我国整体橱柜产量约达2364.59万套，市场规模约达1175亿元。
互联网已经成为大多数人生活的一部分，很多行业都已经迈入了网络市场，网络营销同样为橱柜的推广销售打开了另一扇门，让厂家、代理商和消费者均能受益。但橱柜网销并不像其他商品那样做得风生水起，对多数橱柜企业而言只是辅助性的销售渠道，其销售量在总销售额中占比不大，他们更多的是把网店当做一个品牌展示平台。2015年橱柜行业电商交易规模达到5.3亿元，比2014年增长52%。
数据显示，目前我国橱柜电商交易规模达到5.3亿元，只占橱柜产业0.5%左右的极小份额，但是市场发展潜力比较大，主要是电子商务为橱柜生产企业带来更加广阔的销售渠道，将节约的渠道成本转移到原材料价格，在做好产品质量的同时降低产品销售价格，让利于消费者，获得市场份额。在电商强大的网络宣传与产品促销能力面前，电商的未来还是普遍被看好。预计到2021年，我国橱柜电商交易规模将达到43亿元左右，橱柜电商渠道渗透率在1.6%左右。
本研究报告由中商顾问咨询服务集团制作出品，是您全面深入了解互联网+橱柜行业发展状况及投资机会的最佳参考工具。 中商顾问咨询服务集团是国内领先的研究与咨询服务机构，经历十余年发展积累， 中商顾问咨询服务集团已经构建了包括自有调查网络、专业调查公司、部门、行业协会等在内的多渠道、 多层面的数据来源；建立了包括国际国内上百个行业的千万级数据库；形成了数十种专业分析模型和研究方法； 拥有三百多名专业的行业分析师和咨询顾问。这些都是中商顾问咨询服务集团产品和服务专业性的有效。 目前中商顾问咨询服务集团业务范围主要覆盖了细分产业市场研究、项目可行性研究、市场调研、企业IPO上市整体解决方案、专项市场解决方案、产业规划咨询、产业园区规划咨询、 产业园区运营管理咨询、招商促进、企业发展战略规划、营销咨询、管理咨询等， 以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管慧，我们已经成为一家多层次、 度的综合性咨询服务机构。十余年来，中商已经为数万家包括机构、银行、研究所、 行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、市场调研及研究报告服务， 并得到客户的广泛认可。
权威数据：国家统计局、工信部、发改委、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、上万种专业刊物。
中商自主研发数据库：CI情报通、 中商细分行业数据库、中商上市公司数据库、中商非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。中商是业内真正有自建数据库的研究咨询机构，欢迎实地考查。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。
一手数据：遍布全国31个省市及的专家顾问网络，涉及统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协地等。 在中国，中商顾问咨询服务集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1:设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
访问有关主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中商产业研究院充分收集利用以下信息资源
、与期刊(中商产业研究院的期刊收集量达1800多种)；
国内、国际行业协会出版物；
各种会议资料；
中国及外国出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
专业数据库(中商产业研究院建立了5000多个细分行业的数据库，规模最全)；
企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
各种信息源之间相互核实；
同相关产业专家与销售人员核实；
同有关主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家、企业家审阅并提出修改意见与。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中商顾问咨询集团是中国拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。 中商始终研究的性和性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视、报刊及企业采用。 同时，中商的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家部门及商业门户网站转载， 如、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
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